京東獨立運作拍拍網(wǎng) 發(fā)力C2C欲挑戰(zhàn)淘寶

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-28

　　5月27日，京東官方宣布，京東已成立拍拍網(wǎng)子公司，京東商城開放平臺業(yè)務總經(jīng)理蕢鶯春擔任拍拍網(wǎng)總裁，將全面負責拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營和業(yè)務發(fā)展。
事實上，該消息已在京東上市之前的人事架構(gòu)調(diào)整時有初步透露。而今進一步披露，京東似乎在強調(diào)，將在C2C上開始有所作為。
　　而就在昨天，京東方面也對外確認了一個信息：原銀泰網(wǎng)CEO林琛加盟京東集團，出任拍拍網(wǎng)的運營副總裁，新拍拍網(wǎng)將于6月重新上線。
　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年中國2C的網(wǎng)絡購物市場規(guī)模達1.85萬億元，其中B2C占比35.1%，達到6500億元；C2C占比64.9%。
　　拍拍網(wǎng)對標的對手是強大的淘寶。不過，隨著京東與騰訊的進一步配合，特別是借助微信和手機QQ在移動端上的巨大流量，京東在C2C領(lǐng)域也正在直逼淘寶。
　　獨立運作拍拍
　　自今年3月騰訊戰(zhàn)略入股京東之后，騰訊電商與京東的整合一直為外界所關(guān)注。這過程中，不時也有些許鎮(zhèn)痛。
　　而在拍拍網(wǎng)與京東的整合上，據(jù)介紹，除了原先來自于騰訊電商的產(chǎn)品研發(fā)團隊和部分京東開放平臺的核心骨干之外，陸續(xù)還將有多位來自于各大電商和傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟。
　　新晉的拍拍網(wǎng)運營副總裁林琛曾在西班牙GRUPO EUROLIN集團任副總經(jīng)理、樂淘網(wǎng)任供應鏈副總裁、探路者集團任副總裁兼電商總經(jīng)理、銀泰網(wǎng)任COO和CEO。任職銀泰網(wǎng)期間，林琛主要負責銀泰網(wǎng)的整體規(guī)劃、發(fā)展和戰(zhàn)略執(zhí)行。今年4月初，阿里巴巴(滾動資訊)戰(zhàn)略投資銀泰。
　　艾媒咨詢CEO張毅對21世紀經(jīng)濟報道記者說，銀泰網(wǎng)在線下領(lǐng)域比較有優(yōu)勢，林琛的加入或一定程度上幫助拍拍網(wǎng)吸納更多來自線下或者傳統(tǒng)行業(yè)人士加盟，布局O2O。
　　根據(jù)官方釋放出的消息，京東集團CEO劉強東曾在內(nèi)部會議指出，京東未來將會為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮拍拍的生態(tài)，吸納足夠多的優(yōu)質(zhì)商家和商品進入。
　　據(jù)了解，京東為拍拍網(wǎng)設(shè)立了相對靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業(yè)務的創(chuàng)新需要。而長尾特色商品、農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮和海外購商品等將借助拍拍網(wǎng)這個C2C平臺豐富目前京東的商品品類，進一步完善京東網(wǎng)上購物平臺生態(tài)鏈。
　　而實際上拍拍網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)開始了作為一家獨立子公司的一系列動作。京東商城副總裁徐雷5月26日接受記者采訪時表示，新拍拍網(wǎng)將在京東店慶“618購物節(jié)”持續(xù)的1-20日之間上線，也會參與京東商城的一些活動�！芭呐木W(wǎng)應該有不同的類目，甚至一些優(yōu)惠券，包括一些免郵的政策，具體依據(jù)拍拍自己的規(guī)范。”徐雷說。
　　能否挑戰(zhàn)淘寶？
　　上市之后，京東正在加強生態(tài)圈的布局，而這些布局也似乎直指強大的對手阿里巴巴。
　　只是經(jīng)過十余年的發(fā)展，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)賣家最重要的陣地，京東要逆襲C2C領(lǐng)域能否成功必須打上一個大大的問號。
　　京東方面表示，在目前的C2C生態(tài)當中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點”的存在，也讓京東看到了扭轉(zhuǎn)生態(tài)格局的機會。
　　蕢鶯春稱，“未來，拍拍網(wǎng)將建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質(zhì)量和貨品本身，降低刷銷量帶來的搜索權(quán)重等�！�
　　目前拍拍網(wǎng)商家的招商規(guī)則和優(yōu)惠補貼方案正在制定中，預計將在6月底開始大規(guī)模的招商。
　　“從目前看，京東還沒有推出真正能夠?qū)⑴呐木W(wǎng)做起來的核心要素�！睆堃憬邮�21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，京東開始推廣拍拍網(wǎng)某種程度上或許只是一種“政治任務”。“騰訊花了很多錢做了拍拍，還有一堆人要養(yǎng)，容不得過去京東之后就將其拋棄�！�
　　即便淘寶有缺漏，但是這已經(jīng)是C2C領(lǐng)域一個相對成熟穩(wěn)定的大賣場。張毅認為，從用戶的角度來看，用戶已經(jīng)在C2C上面形成淘寶的路徑依賴，用戶也沒有需要和精力去體驗拍拍網(wǎng)�！熬〇|若是真正想要借用拍拍網(wǎng)來發(fā)力C2C領(lǐng)域，其實是逆勢而為。”但是，移動電商的興起也在給拍拍網(wǎng)帶來機會。有數(shù)據(jù)顯示，2013年手機淘寶占據(jù)了高達76.1%的市場份額，京東以5.2%位居次席，騰訊僅為1.5%。但實際上淘寶只是在延伸PC端上的優(yōu)勢，微信的微電商從去年底才開始試水，真正的移動電商大戰(zhàn)硝煙還未起。
　　此外，京東也正在與騰訊進行配合，騰訊入股京東后曾經(jīng)承諾的一級入口將要兌現(xiàn)。徐雷表示，京東在微信上的入口將在近期推出。
值得注意的是，雖然沒有流量萬萬不能，但是流量也不是萬能。借助QQ彈窗等騰訊的基礎(chǔ)推廣平臺，拍拍網(wǎng)其實從來就沒有缺過流量，可見流量并非拍拍網(wǎng)沒有做起來的主要因素。
　　張毅表示，從淘寶、京東的成功來看，都是到了整個互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展到一定節(jié)點而促成的�！霸谝苿与娚谭矫�，目前還沒有真正滿足用戶體驗的模式出現(xiàn)，等到用戶真正需要移動電商等各種條件成熟起來，拍拍網(wǎng)在移動端或許才有機會。”張毅說。