Pinterest年末將超F(xiàn)acebook成電商頭號(hào)社交流量來(lái)源
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2012-06-20
未來(lái)的電子商務(wù)模式很有可能由Pinterest引領(lǐng)。
根據(jù)Monetate的一份幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略最大化的報(bào)告,到今年年末預(yù)期Pinterest將會(huì)成為社交流量流向電子商務(wù)網(wǎng)站最大的驅(qū)動(dòng)者,這一成績(jī)甚至勝過(guò)了更為成熟的社交網(wǎng)絡(luò)如Facebook或Twitter。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),在推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)流量流向在線網(wǎng)站并促成購(gòu)買方面,Pinterest的表現(xiàn)簡(jiǎn)直就像是超級(jí)明星。
上個(gè)月Pinterest剛剛獲得由日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站樂(lè)天領(lǐng)投的1.2億美元,令其估值達(dá)到15億美元。
最近幾個(gè)月許多在線零售商(包括電子商務(wù)巨頭Amazon以及Gemvara、OpenSky、JackThreads等電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)在內(nèi))開(kāi)始把Pinterest集成到自己的每一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)上,以便消費(fèi)者隨手即可將產(chǎn)品“釘”上去。
零售商這么做是有理由的。2011年一季度的時(shí)候,Facebook還占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)流向零售商流量的80%,而那時(shí)候Pinterest的份額才有1%。一年之后,Facebook份額降至60%,而Pinterest則上升到26%。與此同時(shí),總體的社交推薦流量增長(zhǎng)率為77%。報(bào)告預(yù)計(jì),到今年第四季度,隨著電子商務(wù)的爆發(fā),只要Pinterest保持目前的增長(zhǎng)速度,有可能很快就能趕上Facebook了。
Pinterest的火箭速度:
二季度Pinterest的推薦流量與去年同比增長(zhǎng)了2535%,而Facebook的年增長(zhǎng)率僅為2.7%。
二季度Pinterest的轉(zhuǎn)化率為0.43%,一季度為0.29%。
二季度Facebook的轉(zhuǎn)化率為0.61%,一季度為0.49%
藍(lán)色的紐扣襯衣,外加格子領(lǐng)帶被貼了19次就會(huì)被引向一個(gè)JackThreads頁(yè)面。類似地,一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會(huì)被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站或DIY項(xiàng)目,顯然這其中有許多產(chǎn)品是來(lái)自于主流電子商務(wù)網(wǎng)站。
Pinterest正在贏得大規(guī)模的認(rèn)知度,成為網(wǎng)站重要的流量生成器,且沒(méi)有以犧牲別的流量驅(qū)動(dòng)者的流量為代價(jià)。電子郵件營(yíng)銷和搜索引擎也是產(chǎn)生流量的引擎之一。 pan>JackThreads頁(yè)面。類似地,一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會(huì)被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站或DIY項(xiàng)目,顯然這其中有許多產(chǎn)品是來(lái)自于主流電子商務(wù)網(wǎng)站。
其他的營(yíng)銷活動(dòng)一般是由廣告來(lái)支持的,而Pinterest則是更多由消費(fèi)者自行發(fā)起。不過(guò)值得注意的是廣告型營(yíng)銷方法仍然表現(xiàn)得更加出色,Pinterest的銷售轉(zhuǎn)化率僅為0.43%,相比之下,電子郵件的轉(zhuǎn)化率為3.91%,而Google也有2.44%。不過(guò)考慮到Pinterest的流量近乎是免費(fèi)的,可以說(shuō)這仍不失為一筆好交易。
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