百度推出貼吧商業(yè)產(chǎn)品 欲撬動(dòng)百億社交市場
來源:網(wǎng)上生意 2012-09-25
9月3日,在百度世界2012營銷分論壇上,百度宣布推出又一新商業(yè)產(chǎn)品——“貼吧推廣”,欲撬動(dòng)社會(huì)化媒體營銷百億市場。
毋庸置疑,社會(huì)化媒體營銷是時(shí)下最熱門的營銷話題。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè),2014年中國社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模將接近100億元。微博、微信、人人網(wǎng)也在不斷宣傳自己的市場潛力,社交媒體營銷這塊蛋糕無疑相當(dāng)誘人,引來眾人分羹。
早在今年6月的百度聯(lián)盟峰會(huì)上,百度副總裁向海龍就向媒體透露,將嘗試將貼吧等社交流量進(jìn)行變現(xiàn)。也因?yàn)榇?百度貼吧商業(yè)化動(dòng)作一直為外界所關(guān)注。
百度貼吧月發(fā)貼量超過20億
百度貼吧以興趣主題關(guān)鍵詞聚合“志同道合”者,從2003年上線以來,連續(xù)9年一直保持著高速增長態(tài)勢(shì),是社會(huì)化媒體時(shí)代不可忽略的重要力量,其平臺(tái)本身高覆蓋、高粘性、爆發(fā)性等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)突顯。
據(jù)介紹,貼吧目前月覆蓋用戶數(shù)達(dá)2億,占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的39%,月發(fā)帖量達(dá)18億,而且用戶留存率高,一半以上的用戶都有自己固定訪問的吧。在平臺(tái)爆發(fā)性方面,最近如火如荼的“中國好聲音”比賽很能說明問題:每到電視直播時(shí),“中國好聲音吧”用戶的發(fā)帖量都爆棚;而剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)上,劉翔退賽,36小時(shí)內(nèi)貼吧網(wǎng)友送出了超過1億次的祝福——貼吧在事件的快速引爆、話題的病毒式傳播方面,都非常讓人震驚。
貼吧月覆蓋用戶2億
貼吧的平臺(tái)價(jià)值決定了它的營銷價(jià)值。據(jù)介紹,此次正式推出的“貼吧推廣”商業(yè)產(chǎn)品,是以貼子的形式,結(jié)合多種展示手段,以滿足廣告主社區(qū)營銷需求的植入性社區(qū)廣告產(chǎn)品。具體而言,它通過百度特有的智能選吧技術(shù),將最契合推廣主題的吧推薦給廣告主進(jìn)行投放。而廣告主則在篩選出的相應(yīng)貼吧中,策劃出與網(wǎng)友興趣點(diǎn)高度融合的帖子,并將品牌或產(chǎn)品信息軟性植入帖子之中,與網(wǎng)友深度溝通。
這其中表現(xiàn)出的兩點(diǎn)突出的營銷價(jià)值引發(fā)了現(xiàn)場嘉賓的極大關(guān)注:一是基于貼吧“人以群分”的平臺(tái)特性,通過智能選吧技術(shù),以興趣點(diǎn)為聚向進(jìn)行人群篩選�？梢詭椭业脚c品牌最相關(guān)的人群,解決“感興趣的人在哪里”的問題;二是內(nèi)容的軟性植入,將生硬的直接溝通變?yōu)?利用受眾喜好的興趣溝通,更多的互動(dòng)和分享利于傳播和深入人心,這就解決了“把感興趣的人聚在一起”的問題。
以某著名跨國快消公司在貼吧的推廣為例:據(jù)悉,在倫敦奧運(yùn)期間,他們精選投放了30個(gè)貼吧,包括有孫楊吧、陳一冰吧、劉翔吧、體操吧等,這些吧友都是關(guān)注奧運(yùn),熱愛體育、充滿活力的年輕人群,這無疑也是快消品的主力消費(fèi)者,對(duì)偶像明星的跟隨心理以及從眾心理很強(qiáng),因此也容易對(duì)其代言的產(chǎn)品“愛屋及烏”。
在精選吧群、鎖定這群“感興趣的人”之后,他們通過官方賬號(hào)在精選貼吧中發(fā)帖為奧運(yùn)選手加油,同時(shí)自然地植入特定主題的互動(dòng)活動(dòng),以內(nèi)容形式推廣其奧運(yùn)贊助地位,與用戶進(jìn)行了很好的情感溝通,同時(shí)也得到用戶的大力支持。如“孫楊貼吧”里出現(xiàn)“支持孫楊,支持該品牌”等評(píng)論,還有網(wǎng)友當(dāng)即回帖表示,要到自家樓下買帶有孫揚(yáng)包裝的產(chǎn)品,這些無形中都提升了品牌形象。據(jù)悉,此次貼吧推廣整體覆蓋人次超過千萬,品牌展現(xiàn)高達(dá)3000萬,視頻播放達(dá)10萬次,不失為一次成功的社交媒體營銷。
百度貼吧是中國網(wǎng)絡(luò)新文化的發(fā)源地,“賈君鵬事件”、“屌絲”的誕生等背后都有著它的身影。而擁有超高人氣、用戶影響力及超強(qiáng)用戶粘性的百度貼吧,無疑也意味著巨大的營銷價(jià)值和潛力,加之其背靠百度大搜索和入口優(yōu)勢(shì),“貼吧推廣”錢景可期。
文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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