你所忽視的營銷和推廣重點：網(wǎng)站的顏色搭配
來源:網(wǎng)站推廣 2012-11-28
網(wǎng)站色調(diào)的重要性,估計沒有什么人會不在乎了,但問其究竟重要在哪兒,大多數(shù)人肯定會認(rèn)為是美觀,不可否認(rèn),在不涉及營銷和推廣宣傳,美觀的確是網(wǎng)站顏色色調(diào),最主要的價值體現(xiàn)了。
但如果涉及到營銷和推廣宣傳了?很多關(guān)于顏色和購買習(xí)慣的心理書,講的很玄乎,在這兒,雪舟想分享的不是什么很玄的心理學(xué),而是我們作為網(wǎng)絡(luò)營銷人和電商人,該明白和懂的一些關(guān)于顏色的基本規(guī)律,以及這些規(guī)律分別代表什么,能給我們帶來什么幫助和意想不到的收獲。
根據(jù)KISSMetrics 調(diào)研公司的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:
1,有將近93%的顧客在 接受廣告 或 選擇和購買的時候,會首先考慮到網(wǎng)站的顏色和外觀。
雪舟覺的,這個調(diào)研的意味不僅僅是指網(wǎng)站裝修的要美觀好看,其實最主要的,還是顏色要大氣得體,要讓顧客覺的你這個是正品的,是品牌的,有實力的,有底蘊的。
因為在網(wǎng)上,顧客普遍缺乏的是信任,所以我們在第一眼的時候瓦解了顧客的信任,那么對我們的營銷和推廣來說,就贏了第一步。
2,有將近85%的顧客表示,在購買產(chǎn)品的時候,顏色是最主要的因素之一。
這塊兒在電商領(lǐng)域應(yīng)該是很常見的,很好理解的,因為很多顧客就是因為看產(chǎn)品顏色,覺的不錯,才下單購買的。這點 可以在很多賣服飾的產(chǎn)品評價里輕易看到,比如:實物比網(wǎng)站上顏色要深,實物沒網(wǎng)站上好看等等。
產(chǎn)品拍的好不好看另說,最主要的還是產(chǎn)品顏色上的修飾以及與背景顏色搭配起來,帶給顧客的視覺體驗。
3,綜合相關(guān)數(shù)據(jù)分析,如果顏色搭配的合理得體,品牌的知名度將會提升80%。
這個可以在眾多的電商網(wǎng)店以及單獨B2C網(wǎng)站上看的出來,如果一個網(wǎng)店或網(wǎng)站,顏色花哨,背景色喧賓奪主,或顏色搭配處理不當(dāng),就算是知名品牌,也會覺的這個網(wǎng)站是不是山寨的,因為視覺顏色上已經(jīng)反映了粗糙 和 不精細(xì)。相反如果是一個小品牌,但它網(wǎng)站和網(wǎng)店的顏色搭配統(tǒng)一,有自己的風(fēng)格,顏色視覺上,細(xì)膩而精細(xì),那么就算是一個小品牌,顧客也會懷疑,這個是不是她漏掉的,或是未知的一個知名品牌。
以上了解顏色搭配的重要,那么顏色怎樣搭配,才算的上好的搭配了?
網(wǎng)上很多地方肯定都有講每個顏色都代表什么含義,但不會深度去講 每個顏色適合什么人群,以及每個顏色激發(fā)顧客什么特定的感覺等等,以下是雪舟收集的,黃紅藍(lán)綠橙粉黑紫的顏色含義以及適合人群 產(chǎn)品 和 特定效果。
黃色:代表年輕,樂觀。
主要用途:用來吸引注意力,但通常不能用作網(wǎng)站或網(wǎng)店的背景顏色或主要顏色。
紅色:代表熱情和能力。
主要用途:能帶來緊急感,急迫感。通常用作 吸引 易沖動的購物者。
(比如:折扣價,促銷活動時限等等)
藍(lán)色:代表可信和安全。
主要用途:顏色搭配上,緩解顧客的疑慮,加大顧客的信賴。深海藍(lán)和暗懶通常用來吸引 理性 和對預(yù)算 支出比較敏感的顧客。
(這也是當(dāng)前很多銀行等企業(yè)的logo和數(shù)碼類產(chǎn)品都使用藍(lán)色的原因)
綠色:代表輕松,隨和,健康和清新。
主要用途:能帶來健康和清爽的感覺,通常用作護(hù)膚品,化妝品以及小清新風(fēng)格的衣飾等網(wǎng)店和網(wǎng)站裝修上。
(比如:佰草集,芳草集等等)
橙色:代表歡快,活潑,興奮。
主要用途:可用來吸引沖動型的買家以及 提醒亮點等等。
(比如淘寶:像大類目下主要的二級類目,大類目的活動提示,以及LOGO,搜索框等等都是橙色為主體)
黑色:代表華麗和強大。
主要用途:吸引沖動型買家,常用作銷售和推廣奢侈品的網(wǎng)站裝修上。
(比如Prada 的官方網(wǎng)站,主體顏色都是黑色)
紫色:代表舒心和平靜。
主要用途:通常用來銷售和推廣抗衰老產(chǎn)品。
(比如:雅詩蘭黛幾款抗衰老產(chǎn)品)
網(wǎng)站和網(wǎng)店的裝修,顏色搭配上的確很重要,KISSMetrics的相關(guān)調(diào)查表明:52%的顧客表示,如果網(wǎng)站和網(wǎng)店缺乏美感,那么將不再訪問這個網(wǎng)站。這應(yīng)該是我們的美工設(shè)計或是視覺總監(jiān),以及網(wǎng)站和網(wǎng)店 運營人員或主管和項目經(jīng)理該知道的業(yè)務(wù)知識了。
與其空洞的把握商機,還不如抓住顧客的每一次點擊,讓顧客第一眼就對我們產(chǎn)生了好感,只要顧客愿意瀏覽,愿意再次訪問,那么接下來的營銷和推廣自然是水到渠成的事情。
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文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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