B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金并非“藍(lán)海市
來源:電子商務(wù) 2012-09-27
在銷售渠道方面,相對于內(nèi)貿(mào)的淘寶、天貓、京東、亞馬遜等豐富的渠道選擇余地,外貿(mào)渠道的選擇性相差甚遠(yuǎn),只有ebay、速貿(mào)通及獨立商城等僅有的幾條主要渠道
近日,凡客進(jìn)軍越南,京東在俄羅斯覓合作,夢芭莎在ebay開店,這是中國電子商務(wù)行業(yè)競爭的新動向,內(nèi)貿(mào)太殘酷,從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“藍(lán)海市場”,加入甚至主導(dǎo)外貿(mào)電商軍團(tuán),尋找“營利的新枝”但這“藍(lán)海市場”并非真的是“藍(lán)海”,外貿(mào)電子商務(wù)所面對的用戶之多、地域之廣、行業(yè)之大比起內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)復(fù)雜得多,所面臨的危險困難也是難以想象的
對于B2C電商選擇對外貿(mào)易,這也是出于國內(nèi)電商飽和狀態(tài)下而做出的選擇,通過此舉緩解國內(nèi)激烈競爭帶來的壓力,雖然外貿(mào)電商物流配送成熟,但是倉儲成本、推廣營銷成本都很高,特別是不同國家人們使用的搜索引擎不同,俄羅斯用的搜索引擎是Yandex,印度用的搜索引擎是“印度黃頁”,不同國家搜索習(xí)慣不同,如何讓國外消費(fèi)者快速搜索到產(chǎn)品,這是國內(nèi)電商要慎重考慮的問題,這大大提高推廣成本
另一方面,國內(nèi)外環(huán)境迥異,消費(fèi)習(xí)慣不同,國內(nèi)電商想通過外貿(mào)就得涉及本土化分析,但這比較困難,最終結(jié)果會像日本的進(jìn)軍中國的樂酷天一樣的結(jié)局,國外電商水土不服,這將給外貿(mào)電商帶來挑戰(zhàn)而且跨國網(wǎng)站訪問速度,以及其支付安全問題,都將帶來一定的風(fēng)險
同時,國際金融危機(jī)還未消散,使得各國為了自身的發(fā)展紛紛設(shè)定了貿(mào)易限制政策,而且人民幣升值、貿(mào)易順差等壓力降低了我國一部分商品的出口競爭力國家調(diào)整外貿(mào)出口政策,進(jìn)一步通過征收出口關(guān)稅限制高能耗、高污染產(chǎn)品出口,以價格低廉取勝的中國商品正面臨成本考驗航運(yùn)費(fèi)也一直處于上漲態(tài)勢,這對于電商企業(yè)涉足外貿(mào)加大了成本,降低了海外消費(fèi)者的購買力,非常不樂觀這對于在國外還未形成品牌的國內(nèi)電子商務(wù)更是加大了銷售困難,盈利也將蕭條
綜上,B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金只能說是電商企業(yè)一個新鮮嘗試,但并非是一個“藍(lán)海市場”
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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